Новые тарифы Яндекс Бизнеса в 2026 году: что стало платным в Картах

Летом 2026 года в Яндекс Бизнесе начала появляться новая модель работы с карточками организаций. У части компаний в личном кабинете уже предлагается разделение между базовым бесплатным присутствием в Картах и расширенными платными возможностями оформления карточки.

Главное изменение состоит не в том, что размещение компании в Яндекс Картах стало платным. Это неверно.

Базовая карточка организации по-прежнему может размещаться бесплатно. Однако Яндекс выделил часть возможностей по оформлению карточки, работе с контентом, аналитикой и репутацией в отдельную платную услугу «Присутствие в Картах». В действующих условиях Яндекс прямо разделяет бесплатный базовый функционал и расширенные платные возможности.

При этом сама новая модель пока распространяется не на все карточки одновременно: в условиях услуги указано, что возможность её заказа предоставляется в тестовом режиме и может быть ограничена.

Разберёмся, что именно меняется и что это означает для бизнеса.

Когда Яндекс ввёл новые тарифы

Назвать одну дату, с которой новые условия начали действовать абсолютно для всех компаний, сейчас нельзя.

Юридические условия услуги «Присутствие в Картах» появились как минимум в июле 2026 года: доступна архивная редакция от 14 июля, затем редакция от 18 июля, а текущая версия условий вступила в силу 6 августа 2026 года. При этом и в актуальной версии Яндекс продолжает указывать, что заказ услуги находится в тестовом режиме.

Поэтому корректнее говорить не о единовременном переходе всех компаний на новые тарифы, а о постепенном тестировании новой модели.

Если в вашем кабинете Яндекс Бизнеса никаких тарифов или предложения перейти на новое размещение пока нет, это не означает, что с аккаунтом что-то не так.

Яндекс Карты останутся бесплатными?

Да.

Это принципиально важно.

В условиях использования Яндекс Бизнеса прямо определён «Базовый функционал» — набор функций, доступных владельцу карточки без дополнительной оплаты.

К нему относятся:

базовое отображение информации об организации;
управление основными данными компании;
базовая аналитика.

Кроме того, официальная справка Яндекс Бизнеса по-прежнему прямо говорит, что добавить компанию и информацию о ней можно бесплатно.

То есть схема:

«Не заплатил Яндексу — компанию удалили из Карт»
не соответствует действующим условиям.
Бесплатная карточка остаётся.

Меняется другое: насколько полно бизнес сможет управлять её внешним видом и дополнительным контентом.

Что такое «Присутствие в Картах»

«Присутствие в Картах» — название новой платной услуги Яндекса.

В официальных условиях она определяется как расширенный функционал управления наполнением карточки организации.

В услугу входят три крупных направления:

расширенное оформление карточки;
расширенная аналитика;
дополнительные возможности управления репутацией.

По смыслу это важное изменение модели.

Раньше владелец бизнеса в основном воспринимал карточку Яндекс Бизнеса как бесплатный профиль компании, а платил уже за дополнительное рекламное продвижение.

Теперь Яндекс отдельно монетизирует часть возможностей самой карточки, даже без покупки рекламного трафика.

Какие функции становятся платными

Вот здесь уже можно опираться непосредственно на действующие условия Яндекса.

В рамках услуги «Присутствие в Картах» Яндекс перечисляет следующие расширенные возможности.

Истории

Платный функционал включает показ и размещение контента компании в блоке «Истории».

Истории используются для визуального представления компании, товаров и услуг. В них можно размещать изображения с текстом и добавлять кнопку со ссылкой.

Это особенно заметное изменение, потому что истории занимают достаточно заметное место внутри оформленной карточки.

Публикации

В расширенный функционал также включены публикации.

Это записи с текстом и фотографиями, которые отображаются в разделе «Новости» карточки компании.

Сам Яндекс отдельно уточняет, что публикации не влияют на позицию компании в результатах поиска, но помогают сделать профиль более привлекательным.

То есть платить за публикации только в надежде поднять карточку выше в поиске неправильно.

Их функция прежде всего — оформление и дополнительная коммуникация с пользователем.

События

Ещё один формат, указанный Яндексом в составе расширенного функционала, — события.

Они предназначены для мероприятий:

мастер-классов;
концертов;
дегустаций;
соревнований;
лекций;
других событий с конкретной датой.

Яндекс специально разделяет события и обычные публикации: акции и обычные рассказы об услугах размещать как события нельзя.

Фотографии в товарах и услугах

Отдельный пункт новых условий:

показ и размещение фотоматериалов в разделе «Товары и услуги».
Здесь важна формулировка.
Это не означает, что сама информация об услугах полностью исчезает из бесплатной карточки.
Базовое управление данными компании остаётся доступным, а справка Яндекса по-прежнему рекомендует указывать товары и услуги при заполнении профиля.

Платный пункт касается именно расширенного визуального представления контента.

Закрепление логотипа, фотографий и отзывов

Услуга также включает возможность закреплять:

логотип;
фотографии;
отзывы.

Для бизнеса это уже заметно влияет на внешний вид карточки.

Если у компании накоплено много пользовательских фотографий или отзывов, возможность самостоятельно вынести наиболее важные материалы выше помогает контролировать первое впечатление от профиля.

Расширенная аналитика

Бесплатная карточка сохраняет базовую аналитику.

Но в «Присутствие в Картах» Яндекс отдельно включил расширенную аналитику — в частности, возможность сравнивать активность своей организации с другими компаниями той же рубрики.

По сути, появляется дополнительный конкурентный ориентир:

насколько активно пользователи взаимодействуют с нашей карточкой относительно похожих организаций.

Расширенное управление репутацией

Ещё одна часть тарифа — дополнительные возможности работы с репутацией.

В действующих условиях Яндекс формулирует этот пункт достаточно широко и отсылает к функциям, доступным непосредственно в интерфейсе.

Поэтому перечислять здесь функции, которых ещё нет в публичной справке, было бы неправильно.

Состав возможностей лучше смотреть именно в своём кабинете после появления новой модели размещения.

Приоритетная поддержка

В условиях есть ещё одна менее заметная, но вполне официальная возможность: владельцам услуги предоставляются ответы службы поддержки в приоритетные сроки.

Что остаётся в бесплатной карточке

Если максимально упростить новую модель, получается примерно так.

БесплатноРасширенный платный функционал
Само присутствие компании в Картах
Истории
Название и основные данные
Публикации
Адрес
События
Режим работы
Фотоматериалы в товарах и услугах
Основная информация об организации
Закрепление логотипа
Управление основными данными
Закрепление фотографий
Базовая аналитика
Закрепление отзывов
Расширенная аналитика
Расширенное управление репутацией
Приоритетная поддержка

Это разделение основано именно на действующих условиях Яндекса.

Важно: конкретный состав функций может отличаться в зависимости от рубрики компании, что Яндекс отдельно отмечает в условиях услуги.

Почему бесплатная карточка может выглядеть заметно проще

Вот здесь и появляется главный практический эффект обновления.

Само присутствие в Яндекс Картах бесплатным остаётся, но значительная часть элементов, позволяющих сделать карточку визуально насыщенной, относится к расширенным возможностям:

истории;
публикации;
дополнительные фотографии товаров и услуг;
закреплённые материалы.

Поэтому разница между просто заполненной бесплатной карточкой и карточкой с расширенным функционалом потенциально становится значительно заметнее.

Но здесь важно не делать неправильный вывод:

платный тариф сам по себе не означает автоматического выхода компании в ТОП Яндекс Карт.

«Присутствие в Картах» и рекламное продвижение — разные вещи.

«Присутствие в Картах» — это не то же самое, что продвижение

Это очень важное различие.

Услуга «Присутствие в Картах» в первую очередь относится к оформлению карточки, аналитике и репутации.

А для увеличения рекламной видимости у Яндекса существуют другие продукты:

Рекламная подписка;
Приоритетное размещение;
Брендированное приоритетное размещение.

Например, приоритетное размещение может выделять организацию цветной меткой и повышать её видимость среди похожих компаний. При этом Яндекс отдельно подчёркивает, что даже такое продвижение не гарантирует первое место.

Поэтому:

купить расширенное оформление карточки

купить продвижение компании в Картах

— не одно и то же.

А если реклама в Яндекс Бизнесе уже подключена?

Здесь для действующих рекламодателей есть важный момент.

Если для карточки приобретается:

Рекламная подписка;
Приоритетное размещение;
Брендированное приоритетное размещение,

то услуга «Присутствие в Картах» включается в стоимость соответствующего рекламного продукта.

Если «Присутствие в Картах» уже было оплачено отдельно, Яндекс предусматривает перерасчёт стоимости и возврат неиспользованных средств.

То есть платить дважды за один и тот же расширенный функционал не предполагается.

Сколько стоят новые тарифы Яндекс Бизнеса

Единой публичной цены для всех компаний нет.

По действующим условиям стоимость «Присутствия в Картах» рассчитывается автоматически и показывается непосредственно в интерфейсе при заказе.

При расчёте Яндекс учитывает:

вид деятельности компании или тематику сайта;
местоположение организации;
срок подключения услуги.

Поэтому две компании в разных городах или даже в разных нишах могут получить разные предложения.

Именно поэтому мы не будем приводить в статье конкретную цену как универсальный тариф — официальные условия этого не позволяют.

Есть ли скидка при оплате на длительный срок

Да, этот пункт уже официально закреплён.

Для услуги «Присутствие в Картах» действуют следующие скидки:

Срок/Скидка

180 дней/12,5%

360 дней/25%

Соответственно, сравнивать стоимость стоит не только за месяц, но и за весь предполагаемый период размещения.

Правда ли, что все функции Яндекс Бизнеса теперь платные?

Нет.

Это слишком сильное упрощение.

Правильнее сказать:

Яндекс сохраняет бесплатный базовый профиль компании, но часть расширенных инструментов оформления, аналитики и работы с репутацией переносит в платную услугу.

Само создание карточки, базовое отображение организации и управление основными данными остаются бесплатными.

Почему у одной компании тариф уже появился, а у другой нет

Потому что на текущий момент новая модель ещё не является полностью массовой.

В действующих условиях Яндекс прямо пишет:

возможность заказа услуги предоставляется в тестовом режиме и может быть ограничена.

Следовательно, нормально, если:

одна организация уже получила предложение;
другая пока работает со старым интерфейсом;
доступный набор возможностей отличается между рубриками.

Яндекс также прямо указывает, что функциональность услуги может зависеть от рубрики.

Поэтому делать вывод по одной карточке о том, что именно сегодня изменилось у всех компаний России, нельзя.

Почему в справке Яндекса всё ещё есть инструкции по бесплатному добавлению историй и публикаций

Это действительно может сбить с толку.

На момент подготовки статьи официальная справка Яндекс Бизнеса продолжает содержать обычные инструкции:

О компании → Истории → Новая история

и:

О компании → Публикации → Новая публикация.

При этом действующие юридические условия уже относят размещение историй, публикаций и событий на дополнительных местах карточки к услуге «Присутствие в Картах».

Наиболее осторожный вывод здесь такой:

Яндекс находится в переходном периоде, а доступность функций пока зависит от конкретного кабинета и участия карточки в тестировании.

Поэтому мы не советуем ориентироваться только на старую инструкцию из интернета. Проверяйте именно свой личный кабинет.

Что будет с кнопкой «Записаться»

Кнопка онлайн-записи — отдельный инструмент, и её механизм не стоит автоматически смешивать с историями и публикациями.

По актуальной справке Яндекса компании определённых категорий могут подключить онлайн-запись через партнёрский сервис или API Яндекса.

Если используется Рекламная подписка или Приоритетное размещение, кнопкой действия можно дополнительно управлять через рекламные материалы.

Мы отдельно разобрали всю настройку в инструкции как добавить кнопку «Записаться» в Яндекс Карты.

Поэтому отсутствие расширенного тарифа само по себе ещё не означает, что кнопка онлайн-записи обязательно исчезнет у любой компании.

А что с MAX в Яндекс Бизнесе

Ещё одна функция, которую не стоит смешивать с новым тарифом, — контакт через MAX.

Это отдельная настройка способов связи с компанией.

Если нужно подключить новый мессенджер к карточке, у нас уже есть отдельная пошаговая инструкция как добавить MAX в Яндекс Бизнес.

В рамках этой статьи важно лишь разделять:

контактные данные и базовое присутствие компании

платные возможности дополнительного оформления карточки.

Нужно ли бизнесу покупать новый тариф

Единого ответа для всех компаний здесь нет.

Если Яндекс Карты практически не дают вам переходов, звонков и маршрутов, покупать дополнительное оформление только ради самого факта наличия тарифа может быть бессмысленно.

Совсем другая ситуация, если Карты — один из основных каналов привлечения.

Например, для:

клиник;
салонов красоты;
ресторанов;
автосервисов;
стоматологий;
фитнес-клубов;
магазинов;
локальных услуг.

В этих нишах карточку открывают непосредственно перед выбором компании.

Тогда возможность показать:

актуальное предложение;
лучшие фотографии;
товары и услуги;
новости;
отзывы;
дополнительные материалы

может иметь вполне практическое значение.

Но оценивать тариф нужно по обращениям и экономике, а не по количеству новых блоков в интерфейсе.

Что проверить перед оплатой

Перед подключением я бы сначала посмотрел текущую статистику карточки.

Сколько людей вообще видят компанию

Если карточка получает несколько десятков просмотров в месяц, дополнительное оформление само по себе проблему трафика не решит.

Сколько происходит целевых действий

Особенно интересны:

звонки;
переходы на сайт;
построения маршрутов;
записи;
другие обращения.

Как выглядят конкуренты

Если практически весь ТОП уже использует расширенные карточки, визуально пустой профиль действительно может восприниматься слабее.

Нужна ли вам только карточка или ещё и продвижение

Если бизнесу одновременно нужны и расширенное оформление, и увеличение рекламной видимости, стоит сравнивать стоимость отдельного «Присутствия в Картах» с рекламными продуктами Яндекс Бизнеса.

Напомним: при покупке ряда рекламных услуг «Присутствие в Картах» уже включается в их стоимость.

Нужно ли теперь обязательно заниматься карточкой Яндекс Карт

Само обновление не меняет главного принципа локального продвижения.

Платная или бесплатная карточка всё равно должна содержать корректную информацию:

название;
адрес;
режим работы;
телефоны;
сайт;
рубрики;
товары и услуги;
фотографии;
актуальные отзывы.

Дополнительные функции имеют смысл уже поверх нормально заполненной карточки.

Если задача заключается не только в выборе тарифа, а в росте видимости и обращений из геосервисов, здесь нужна более широкая работа: оформление, семантика, услуги, фотографии, отзывы, конкуренты, аналитика и рекламные возможности. Подробнее об этом мы рассказываем на странице продвижения на картах.

Что в итоге изменилось в Яндекс Бизнесе в 2026 году

Если убрать все слухи и оставить только то, что подтверждается документами Яндекса, картина на август 2026 года выглядит следующим образом.

Карточка компании в Яндекс Картах остаётся бесплатной.

Яндекс выделил отдельный бесплатный Базовый функционал и платный расширенный функционал.

Появилась отдельная услуга «Присутствие в Картах».

К её возможностям официально относятся:

истории;
публикации;
события;
фотоматериалы в товарах и услугах;
закрепление логотипа;
закрепление фотографий;
закрепление отзывов;
расширенная аналитика;
расширенное управление репутацией;
приоритетная поддержка.

Стоимость не единая: Яндекс рассчитывает её индивидуально и показывает непосредственно в личном кабинете.

При оплате на 180 дней предусмотрена скидка 12,5%, на 360 дней — 25%.

Если компания покупает Рекламную подписку, Приоритетное или Брендированное приоритетное размещение, «Присутствие в Картах» включается в стоимость соответствующего продукта.

И самое важное на данный момент:

Яндекс ещё не объявил эту модель окончательно доступной для всех организаций. В официальных условиях она по-прежнему называется тестовой, а возможность подключения может быть ограничена.

Поэтому сейчас правильнее не паниковать из-за сообщений о том, что «Яндекс Карты стали платными», а открыть свой кабинет, посмотреть доступные условия именно для своей организации и уже после этого решать, имеет ли тариф экономический смысл.

Новые тарифы Яндекс Бизнеса в 2026 году: что изменилось в Яндекс Картах