С 21 сентября 2026 года в Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа товарное объявление может одновременно продвигать товары и страницы каталогов. Отдельный тип «объявление для страниц каталога» больше не создаётся. Старые объявления Яндекс переносит автоматически, но интернет-магазинам всё равно нужно проверить фильтры, фид и отчёты: логика настройки и группировки статистики изменилась.
Обновление сокращает число сущностей в кампании, но не отменяет контроль ассортимента. Если Директ неправильно определит категории, объединит товары с разной маржинальностью или начнёт вести трафик на слабые подборки, простая настройка может обойтись дороже прежней.
Что изменилось в товарных объявлениях ЕПК
Раньше для полного охвата интернет-магазин обычно создавал два типа объявлений: товарные для карточек товаров и отдельные объявления для страниц каталога или подборок. Теперь один обновлённый тип умеет работать с обоими уровнями сайта.
При выборе источника Директ формирует объявления для конкретных товаров и для каталогов. Если в фиде переданы только товары, система может определить связи между товарами и страницами каталога по фиду и самому сайту. При этом рекламодатель по-прежнему задаёт отдельные фильтры для товаров и каталогов.
В одной группе разрешено до двух активных товарных объявлений. Это оставляет возможность разделить ассортимент, если у частей каталога разные цели, источники данных или экономика.
Кого затрагивает обновление
В первую очередь — интернет-магазины, которые продвигают одновременно карточки товаров и категории. Изменение также важно для агентств: привычные шаблоны настройки, автоматические проверки и отчёты могли опираться на старый тип объявления.
Для продвижения приложений и товаров с маркетплейсов обновлённое название тоже используется, но доступными остаются только товары. Яндекс сообщил, что остальные настройки таких объявлений не меняются.
Когда проверка нужна в первую очередь
- в группе одновременно работали товары и страницы каталогов;
- отчёты строились по группировке «Тип объявления»;
- категории сильно различаются по маржинальности, наличию или среднему чеку;
- фид содержит неполные или устаревшие данные;
- на сайте много фильтров, теговых страниц и похожих подборок;
- стратегия оптимизируется на выручку или другую ценностную цель.
Магазину с десятью однородными товарами будет проще. Проекту с тысячами SKU, сезонными категориями и разной маржинальностью понадобится более внимательная проверка.
Как Яндекс переносит старые объявления
Переход идёт постепенно. Показы не останавливаются, а непосредственно во время обновления настройки могут быть доступны только для чтения в течение нескольких минут. По официальному описанию, статистика и настройки сохраняются.
Автоматический перенос не требует ручного подтверждения. Но это не означает, что результат можно не смотреть. Особенно важно проверить группы, где старые объявления решали разные задачи: одно продвигало ходовые товары, другое — категории с широким выбором.
Нужно ли заранее останавливать кампанию
Нет. Яндекс прямо указывает, что показы во время обновления продолжаются. Остановка разрушит сравнение и может повлиять на обучение стратегии. Исключение — уже найденная ошибка: например, в рекламу попали отсутствующие товары или неверные цены.
Как теперь настраивать товары и каталоги
В новом товарном объявлении сначала выбирают источник: сайт, фид или CSV-файл. Затем отдельно задают, какие товары и какие каталоги нужно продвигать. Для этих двух типов страниц используются самостоятельные наборы фильтров.
Источник — сайт
Директ сканирует сайт и пытается определить товары и каталоги автоматически. Этот вариант удобен, когда структура простая, данные на страницах актуальны, а робот без ошибок понимает типы URL. Для каталогов важна корректная разметка и связность страниц.
Источник — фид
Фид даёт больше контроля над названиями, ценами, наличием и отбором. Для передачи каталогов в YML предусмотрен блок collections. В автомобильной и недвижимой тематике страницы каталогов создаются только на основе XML-фида.
Источник — CSV
Универсальный CSV подходит для продвижения только товаров или только каталогов в рамках одного источника. В справке Яндекса указаны кодировка UTF-8, разделитель запятая или точка с запятой и ограничение до 1000 строк. Для большого магазина это ограничение нужно учитывать ещё до сборки кампании.
Официальную схему настроек и требования к источникам Яндекс собрал в справке по товарным объявлениям. Перед массовым изменением фида лучше сверить обязательные поля и ограничения именно там.
Что проверить в фиде и на сайте
Алгоритм может собрать объявление только из тех данных, которые получает. Неправильная цена в фиде, закрытая категория или устаревшее изображение превращаются в проблему рекламы, хотя причина находится в каталоге.
Актуальность ассортимента
Сверьте наличие, цены, валюту, ссылки и изображения. Товары, которые нельзя купить или доставить, лучше исключать до показа. Для сезонных категорий проверьте расписание обновления фида, чтобы реклама не жила на сутки дольше склада.
Страницы каталогов
Откройте несколько автоматически выбранных категорий глазами покупателя. На странице должны быть товары, понятное название, фильтры, цена или диапазон цен, условия доставки и нормальная мобильная версия. Каталог без ассортимента или с бесконечной загрузкой — плохая посадочная, даже если формально существует.
Фильтры и маржинальность
Не смешивайте в одном отборе позиции с противоположной экономикой, если стратегия не получает корректную выручку и маржу. Ходовой недорогой товар может забрать большую часть трафика, а дорогие категории останутся без показов. Иногда лучше использовать два активных товарных объявления с разными фильтрами и целями.
Конверсионные страницы
Фильтр «Конверсионные страницы» сохранился. Он позволяет ограничить набор товарами и каталогами, где уже были конверсии. Это полезный режим для осторожного старта, но он может не дать трафика новым категориям без истории. Решение зависит от объёма данных и задачи кампании.
Как изменились отчёты
После обновления разделить товары и каталоги через группировку «Тип объявления» больше нельзя: для системы это один тип. В разделе «Товары и каталоги» появляется фильтр и группировка «Тип страницы». Именно её нужно использовать в новых отчётах.
Проверьте сохранённые отчёты, выгрузки и дашборды агентства. Если они фильтровали старое название объявления, часть строк может исчезнуть или объединиться. Особенно опасна тихая ошибка, когда итоговая сумма сходится, но внутри больше нельзя понять, куда уходят деньги.
Минимальный набор срезов
- тип страницы: товар или каталог;
- категория и фильтр фида;
- расход, клики, конверсии и стоимость конверсии;
- выручка и ДРР, если данные передаются корректно;
- поисковые запросы и площадки;
- фактический URL посадочной страницы.
Сравнение по типу страницы стоит добавить и в клиентский отчёт. В противном случае рост заказов с карточек товара может скрыть слабую работу страниц категорий — или наоборот.
Проверка кампании после обновления
- Откройте все группы, где раньше были товарные объявления и объявления для каталогов.
- Сверьте число активных обновлённых объявлений со сценарием автоматического переноса.
- Проверьте источники, фильтры товаров и фильтры каталогов отдельно.
- Просмотрите выборку фактических посадочных страниц на компьютере и телефоне.
- Убедитесь, что цены, наличие, изображения и названия в фиде актуальны.
- Пересоберите отчёт по признаку «Тип страницы» и проверьте связанные дашборды.
- Сравните расход и конверсии до и после обновления, не меняя одновременно стратегию и бюджет.
- Зафиксируйте исключения: категории без маржи, отсутствующие товары, служебные и пустые страницы.
Если магазин уже получает заметную долю заказов из Директа, проверку лучше проводить как часть ведения кампании, а не отдельным разовым действием. Настройка товарных источников, целей и отчётности входит в контекстную рекламу Salvare.
Частые вопросы
Нужно ли вручную переделывать старые объявления?
Нет. Яндекс переносит их автоматически и сохраняет настройки со статистикой. После переноса нужно проверить результат, особенно если в одной группе работали оба старых типа.
Можно ли продвигать только товары или только каталоги?
Да. Новый тип не обязывает использовать оба направления. Их можно отбирать отдельными фильтрами и при необходимости разводить по двум объявлениям.
Сколько товарных объявлений можно оставить в группе?
До двух активных. Чтобы добавить ещё одно, одно из действующих придётся остановить и архивировать.
Что будет со статистикой?
Яндекс сохраняет историю. Меняется способ разделения: вместо старой группировки по типу объявления используйте «Тип страницы» в разделе «Товары и каталоги».
Стоит ли сразу объединять весь ассортимент?
Не всегда. Если категории отличаются по марже, сезонности, наличию или целевой цене заказа, их лучше разделить так, чтобы стратегия не тратила бюджет на удобные для алгоритма, но невыгодные бизнесу позиции.
